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企业应该如何选择适合自己的明星代言人?

2021-1-11

  关于企业应该如何选择适合自己的明星代言人可能是很多企业都会考虑的一个问题,那么今天就让就让明星代言费报价表公司来详细为大家介绍一下吧!

  01

  标准代言

  标准代言一般是电视上的视屏广告。由于艺人在拍摄视频广告的过程中,企业除了需要策划广告拍摄的内容外,还要协调艺人可拍摄的时间,所以制作周期长,拍摄成本也高。

  许多明星都有一大批追求者、崇拜者,明星的一言一行都会引起他们的关注。

  所以,当企业选择了一个与自己调性一致的名人进行代言,不仅能提高企业的形象,还能扩大品牌的影响力

  同时,经过长时间的营销努力和广告宣传后,消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样,当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时,会不与自主地来想起其曾经代言的品牌。

  特点:合约通常为2年,一般为排他协议,企业享有艺人的视频及平面的肖像使用权,具体艺人工作包括1次视频广告拍摄、1次平面广告拍摄、1次活动出席。

  02

  平面代言

  平面代言通常是我们在超市里看到的某个产品包装盒上明星的头像。平面代言是传统代言类别中最简单也是价格最低的一种,总费用一般是标准代言总费用的60%到80%。合作方式就是艺人方会提供一组已经拍摄好的照片,品牌方从中挑选出几张用在之后的产品宣传中。

  企业利用名人肖像进行广告宣传,对人们进行导向,使社会公众对其所宣传的产品和服务产生认同感,进而占有市场,树立企业形象。

  但肖像权是专属于自然人的人格权利,对于名人来讲承载着极大的经济利益,企业对名人肖像有偿使用时间的长短直接关系到名人的收益状况。

  肖像许可使用的起止时间一般是合同的终止时间,使用的范围一般包括企业范围和产品范围两个方面。

  特点:合约通常为2年,一般为排他协议,企业仅享有艺人平面的肖像使用权,具体艺人工作包括1次平面广告拍摄、1次活动出席。

  微代言也就是短代言,意为品牌或企业选择明星代言人合作时间较短,通常为1-6个月,权益也较为简单,通常只需要明星照片,明星微博或明星id(小视频)。

  它的特点总共有3种,分别是费用低、易操作、风险小。

  01

  费用低

  现在大家都生活在快消费的时代, 企业在选择代言人时已不再喜欢与艺人签约两三年。一个是成本高,另一个是明星星途的不稳定。

  比如说现在很火的综艺节目《创造101》里面的新星,她们现在的代言费就是每人一百万左右。这样的费用,对于企业来说,实在是太贵了,而且还不敢用。万一哪天,所签约的这些艺人过气了呢?

  所以,企业选择微代言的话,企业与艺人双方间所签约的时间会比较短。这不仅降低了费用,还提高了安全性。

  02

  易操作

  为什么在中国传统的代言中,都是与艺人进行两年的签约,而在外国却只需要一年呢?

  因为在中国,当艺人与企业进行传统代言的合作时,都必须走一定的流程的。从企业与艺人签约开始,到企业去设计广告,再到企业找团队竞标等等,都会耗时大半年的时间。

  所以,艺人的代言时间一般是从签完合同的那天开始算,到合同结束后,不知不觉中就已经有两年了。

  相对于传统代言,微代言容易操作的多。有时候,企业只要拿到艺人的照片就可以开始了。同时,所有的id都是现拍的,只要艺人有时间,并且带妆的就好了。无需拍摄广告片和平面照片。

  03

  风险小

  因为微代言的周期短、投入少,所以就算明星在代言期间有负面新闻,对于企业的风险性也要小得多。

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